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视频网站面对本钱困扰 个人打情色擦边球增点击

日期:2018-10-10 15:05

  前不久优酷和土豆宣布合并,在视频行业引起震动。合并后,优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份,土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。尽管合并后,“土豆将保留其品牌和平台的独立性”,但是新公司的控股权掌握在优酷手中,土豆实际上被吞并。土豆网在去年8月份登陆纳斯达克,半年之后即被吞并,显然大出业界的意料。不过考虑到视频网站的盈利困境,土豆被吞并却又在意料之中。酷6网CEO施瑜指出,目前各大视频网站都很难从购买长视频——售卖广告的模式中取得盈利。而在恶性竞争中,无论优酷还是土豆日子都不好过,作为土豆来说,市值被低估、亏损扩大成为不得不面对的现实。

  而这绝不单单是土豆网面临的现实,整个视频网站行业都处在版权、宽带成本的困扰之中。为了摆脱困境,有些视频网站“剑走偏锋”,依靠大量的美女图片和视频赚取眼球,增加点击量,并为性用品、丰胸产品、摄像手表等偷拍用品展示广告,整个网站的风格低俗,走在接近色情路线的灰色地带。

  这样的路线不仅带坏社会风气,而且随着政府相关部门对视频网站的监管日益严格,这些视频网站或者整改,或者被砍掉。

  互联网的发展一直伴随着监管问题,由于“存在大量违法社会公德、损害青少年身心健康的低俗内容”而被互联网“违法和不良信息举报中心”曝光的企业涵盖了新浪腾讯、百度、网易、天极、猫扑等主流的知名互联网企业,遑论那些刻意以情色路线取胜的中小网站。互联网视频以其巨大的用户规模和强大的传播能力,成为色情信息传播的便利载体。不少视频网站在盈利的诱惑之下,打美女牌,甚至走情色路线,进入了误区。

  打开优酷网的主页,可以看到一些视频的名称非常“露骨”,如“周秀娜低胸热舞现春光”、“明星夫妻曝‘惊悚’房事”等,虽然视频内容并不违法,但是博取眼球的用意也非常明显。其实在“硬色情”之外还有“软色情”,诸如“巨胸美女”、“半裸照”、“X罩杯美女”、“走光”等相当露骨的词汇以及点击进去虽无露点但却衣着暴露、举止不端的女性照片则可归入“软色情”之列,从保护青少年,清洁社会风气的角度看,这些软色情也应当加强监管。

  有网友发帖称,一名中学生家长发现优酷网上存在大量的低俗和色情视频,并提供了一个链接,有媒体记者点击之后,确实发现了优酷上一个名为《本能》的视频片段,内容包含美女露点视频。据优酷网上的资料显示,这段视频是由aaronwxh发布,已经有两年时间。截至到发稿时,该视频已经被播放了39,331次,被站外引用了高达507次。

  作为国内的一线视频网站,乐视网也曾“顶风作案”,在广电总局发布限娱令之后,却在网站上发布了最新原创综艺节目《魅力研习所》的宣传片。这段片花时长1分多钟,尺度非常之大,有网友“赞叹”“香艳程度堪比AV”。该宣传片先是美女身穿警服、护士服和学生制服等情趣服饰走秀,随后两位仅穿比基尼的大胸美女,一边用挑逗的眼神放电一边近距离对着镜头用双手挤压自己的胸部。身穿比基尼的美女在节目中以俯卧的姿态解开自己身上仅剩的内衣,还有比基尼美女组队用胸部打排球比赛、跳绳、玩跑步机,有三位美女甚至围着一名被捆绑的男性大跳贴身热舞。而乐视网打出的广告语是:“什么才是女人真正的本钱?什么样的女性才会让异性目不转睛?婀娜的身材如何保质?来《魅力研习社》吧”。

  这样的视频对青少年的误导作用可想而知。在美国,网络色情一直被严格监管,特别是儿童可以接触到的传播渠道,美国政府相关部门和电信运营商都积极加以治理,不仅研发和推广了针对不良内容的过滤装置,还对涉嫌传播色情内容的网站进行严惩。在中国,面对视频网站上形形色色、各种形式的不良信息,政府的监管相对缺位,这也是相关部门值得反思的地方。

  版权和宽带成本居高不下,逼迫不少视频网站向视频社区转型,特别是弱化版权投入,鼓励用户原创内容,并与视频实时互动的形式,增加用户的参与度,吸引更多用户。酷6网在3月8日公布了第四季度财报,净亏损394万美元,虽然亏损幅度收窄,但是盈利压力始终存在。施瑜称酷6未来一段时间内不会购买电影、电视剧等长视频版权,转而专注社区化、UGC(用户生成内容)和短视频。而这不仅仅是酷6的选择,包括天线视频、六间房等视频网站也纷纷走向社区化。

  社区化的视频对宽带的要求低,不强调高清,而突出实时互动,因此可以相当程度上降低宽带成本。用户原创内容自然不会有版权费用,网站的运营成本降到最低。

  不过在此过程中产生了一定程度上的投机行为。以六间房为例,该网站定位为草根明星的在线演出平台,演出内容实时直播,被称作“秀场”。这样的定位相对于优酷、土豆等一线视频网站差异化明显,赢得了相当规模的用户群。但“秀场”之内美女如云,不少女主播穿着性感,而且主打“视频交友”,聊天内容经常有“嫁给我吧”“会跳钢管舞吧”等挑逗性的内容,让人很容易误解网站的导向。

  六间房主要的盈利来源是观众为主播赠送的虚拟礼物,这些礼物是收费的。六间房内的直播间以“美女”为主,所谓秀场实际上是专为女性提供,网站主打的也是“美女主播”。这些美女主播可以从观众的礼物支出中获得一定的分成。因此不少直播间都发布了“房间公告”,例如“喜欢我的朋友点此充值送礼物!VIP、买号请找代理【秀秀】优惠多多!”之类的推广内容。这样的运作机制离真正的“草根化”显然相去甚远。虽然在一定程度上为“草根”提供了演艺空间,但是也很容易在商业化的运作中走向畸形。

  例如为了获得更多的收入,有些美女主播会依靠暴露的着装,挑逗的动作来获得更多的关注。而网站从营收的角度看,也很可能会鼓励这样的行为。在利益驱动下,网站的格调流于低俗,不仅不能打造“草根”明星,还会引导“草根”转向哗众取宠等不良心态。因此,过于功利化,实际上丧失了网站的初衷,也背离了其真正的价值,结局自然是走向自我毁灭。

  P2P产业曾经依靠用户贡献内容风靡一时,但是由于监管不到位,导致很多色情和盗版内容泛滥,很多P2P站点最终被查封和关闭,剩余的也只能改变路线,寻找出路。社区化视频网站应当以此为鉴。

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